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小游戲成“大蛋糕”?大廠爭先競逐400億“新藍海”
原創
2025-07-03 14:35 星期四
科創板日報 李佳怡 黃心怡
①行業預測,2025年小游戲市場規模有望突破600億元。
②目前,騰訊依托微信生態的先發優勢,在市場中占據了顯著的領先地位。字節跳動、快手等大廠的強勢入局與緊追不舍,也使這片藍海急劇升溫。

《科創板日報》7月3日訊(實習記者 李佳怡 記者 黃心怡)從幾十億飆升至近400億,并劍指600億,小程序游戲市場將成為互聯網巨頭爭奪的下一個“超級風口”?

近日,騰訊與字節跳動相繼為小游戲“攢局”,分別于重慶、成都舉辦開發者大會與行業沙龍,劍指同一個目標:爭奪開發者,進而圈占用戶。 目前,騰訊依托微信生態的先發優勢,在市場中占據了顯著的領先地位,而字節跳動、快手等大廠的強勢入局與緊追不舍,也使這片藍海急劇升溫。

一場圍繞用戶需求、平臺生態、AI賦能效率等維度展開的小游戲市場“搶灘大戰”,已然全面爆發。

▍400億小游戲市場,大廠加速“搶灘”布局

《2024年中國游戲產業報告》顯示,2024年國內小程序游戲市場收入398.36億元,同比增長99.18%。其中內購(游戲內購買道具或服務)產生的市場實際銷售收入273.64億元,占比68.7%;廣告變現收入124.72億元,占比31.3%。

小程序游戲爆火源于微信2017年推出的“跳一跳”小程序游戲,該產品憑借微信強大的私域流量曾火極一時。據微信官方數據,“跳一跳”發布后不到20天的時間里,累計用戶達3.1億,其中22%是從未玩過游戲的用戶。

此后幾年,騰訊也一直在積極布局小程序游戲賽道,逐漸成為騰訊生態的重要組成部分。騰訊在2024年財報中也強調,該年同比增長19%至3492億元人民幣的毛利,主要由于本土市場游戲、視頻號、微信搜一搜及小游戲平臺等高利率收入來源的強勁增長。

微信小游戲團隊披露的數據也顯示,其平臺用戶規模持續擴大。目前,小游戲月活用戶超5億,在微信及WeChat合并月活賬戶14.02億中占比達35.7%。此外,已有超65款游戲達成百萬以上日活躍用戶,超300款游戲單季度流水超過千萬元。

值得一提的是,微信小游戲生態也吸引了70%以上的上市公司投入,包括三七互娛、吉比特、名臣健康等企業均有所布局。其中,三七互娛為微信小游戲領域的頭部玩家,多款產品陸續上線并給公司業績帶來強勁增長動力,如《時光大爆炸》一季度躋身微信小游戲暢銷榜第4 名,《英雄沒有閃》同樣在4月登頂微信小游戲暢銷榜。

微信小游戲平臺的生態優勢也吸引全球頂尖游戲廠商的青睞,全球游戲巨頭Supercell已將其輕競技手游《荒野亂斗》獨家首發上線微信小游戲平臺,同時宣布其另一款競技對戰手游《部落沖突:皇室戰爭》的小游戲版本將于今年9月登陸微信平臺。

與此同時,字節跳動、快手等大廠也聚焦小程序游戲這一新興賽道,加大投入布局力度。

據今年二月份抖音游戲玩法行業大會公布的數據,抖音小游戲用戶已超1億,2024年DAU增長100%,流水增長130%,預付費人數增長320%,同時超過560款抖音IAA小游戲年流水突破百萬。

6月,抖音小游戲與字節旗下營銷服務平臺“巨量引擎”動作不斷,先后在武漢、成都舉辦兩場小游戲行業沙龍,圍繞達人補貼、廣告贈款、立項扶持、運營補貼等多維度釋放扶持信號。7月2日,抖音更是推出號稱史上力度最大的扶持政策,7月1日-8月31日新老游戲根據增量檔位可獲得10%至25%的激勵,最高獎勵300萬元。

快手方面也在加速小游戲賽道的投入。今年年初,快手將短劇、游戲和小說等內容型商品變現業務進行整合,成立內容消費業務中心。據快手透露,AI生成的短劇、小說、小游戲等內容型商品正在成為平臺新的增長引擎,其中,小游戲去年的商業化日消耗峰值達1200萬。

▍小游戲如何演變成“大蛋糕”?

從中國音像與數字出版協會游戲工委發布的數據不難看出,近年來小游戲市場呈現爆發式增長。2021年、2022年,該賽道市場規模僅為27.5億元、50億元;2023年,小游戲收入同比暴增300%,達200億元;2024年同比增長近一倍,達到398.36億元。行業預測,2025年,市場規模將突破600億元。

小游戲的爆發絕非偶然,而是多重因素共振的結果,核心在于其精準地抓住了用戶需求、平臺生態、商業模式、技術革新等變革機遇。

小游戲相較于傳統游戲,其核心優勢在于“無需下載、即點即玩”,完美契合用戶在通勤、排隊等碎片化場景中的娛樂需求。 據微信小游戲團隊透露,2024年,超過8成的用戶會通過下拉入口、社交分享、搜索等微信特有路徑主動尋找在玩的小游戲,平均每月同時玩6款小游戲,日均在線時長同比增長10%。

與此同時,微信、抖音平臺上的小游戲主要以輕度和中重度類型為主,憑借其操作簡單、門檻低的特點,吸引并覆蓋廣泛人群。騰訊最新數據也顯示,微信小游戲女性用戶占比達45%,幾乎與男性持平;同時,24歲至40歲的核心用戶群體占比同樣超過45%。

以微信、抖音等為代表的社交媒體平臺具備社交功能,擁有巨大私域流量池,用戶通過組隊挑戰、分享復活等強社交裂變機制,能夠助力小游戲產品實現病毒式傳播和用戶自發增長。如微信利用“搜一搜”、群聊分享等社交入口,結合成熟的小程序底層支持,高效觸達用戶。

微信小游戲重度愛好者廖女士向記者坦言,自己“像中毒一樣,完全停不下來”,幾乎每天都會利用工作間隙的碎片時間登錄小程序游戲。 她表示,為了獲得復活機會,會將游戲分享到微信群,“很多朋友看到后也會加入一起玩”。

值得注意的是,當前小游戲與APP游戲用戶的重合度不過五成,且重度游戲的重合度僅有10%,兩者存在顯著的錯位競爭格局,利用小游戲為原生APP引流或將成為大廠未來戰略布局的重點方向。

此外,除了傳統的吸引用戶進入游戲“氪金”,廣告變現也成為小游戲商業化增長的重要途徑,隨著用戶對激勵視頻、插屏廣告接受度逐漸提高,內購+廣告的混合變現模式也日益流行。1-5月數據顯示,微信小游戲廣告消耗上漲超20%,其中IAA(廣告變現)消耗超30%,IAP(內購付費)+IAAP(內購與廣告混合模式)消耗超18%。在騰訊廣告投放的小游戲數量上漲超165%,其中IAA廣告主數量上漲190%。

值得一提的是,AI大模型的爆發式發展同樣正在深度賦能游戲領域,顯著提升了研發效率并降低了制作門檻與制作成本。從專業工作室到游戲賽道的“新手小白”,AI工具正在成為游戲開發的新標配。

有游戲賽道從業者向《科創板日報》記者坦言,“以往需要一周完成的工作,現在輔助AI兩天就能搞定”。 該從業者向記者展示了其日常工作所使用的AI工具,其中DeepSeek用以構建故事框架,Midjourney生成場景原畫素材,Stable Diffusion精修細節,同時借助可靈生成動態素材、混元輔助NPC建模。 他直言:“相當于組建了一支全天候在線的‘AI外包團隊’。”

小紅書等社交媒體平臺也有不少游戲零基礎“小白”發文表示,自己從未接觸過游戲制造領域,然而借助Deepseek、豆包、Curosor等AI大模型和AI編程軟件,幾小時甚至幾分鐘就能輕松開發一款小游戲。

6月26日,騰訊公關總監張軍也發文表示:“小游戲平臺已經累計超過40萬的開發者,其中超過8成是不足30人的中小團隊。”其中,在IAA小游戲的開發領域中,多數中小團隊開發者此前也并無游戲開發經驗。

總體而言,從不足30億的萌芽到逼近400億的爆發,再到2025年600億的預期,小游戲市場已毋庸置疑地成為互聯網產業最具活力的增長引擎之一。在這其中,騰訊能否維持其領先地位,字節、快手等追趕者如何破局,這場百億級“蛋糕”爭奪戰才剛剛拉開序幕。

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