財聯社12月15日訊（記者 崔銘）“連個落腳的地方都沒，太夸張了！”小游戲有多火？從座無虛席的會場、不斷涌入的觀眾，以及場外等待的人群或許能有直觀的感受。

小游戲毫無疑問是今年游戲產業年會的“頂流”話題，財聯社記者在游戲增長趨勢論壇現場看到，會議還沒開始，會場內就已經“人擠人”，即便如此還有一批又一批觀眾入場，記者身邊的觀眾忍不住感嘆“（會場）溫度都高了不少”。而在會場外，也一直有大量從業者圍在一起交流業務、互換聯系方式，尋求研發、發行等合作機會。

（游戲增長論壇會場外 財聯社記者攝）

（游戲增長論壇會場內 財聯社記者攝）

據DataEye發布的《2023小游戲發展趨勢與買量投放情況》，2023年小游戲市場規模預計超300億元，2025年500億可期。小游戲賽道投放競爭逐漸激烈，23Q3對比23Q1素材投放量實現翻倍，側面說明小游戲已經進入買量時代。

點開即玩、研發成本較低、用戶轉化鏈路短……這些相較于APP游戲的優勢，讓小游戲在過去一年吸引了大量開發者入局。尤其在國內手游市場進入存量競爭的當下，小游戲由于受到流量平臺力推、底層技術能力提升等因素助力，在游戲存量市場中開辟了一塊增量。A股三七互娛（002555.SZ）、愷英網絡（002517.SZ）、掌趣科技（300315.SZ）、巨人網絡（002558.SZ）、吉比特（603444.SH）等都已布局小游戲賽道。

目前來看，微信平臺處于小游戲市場頭部位置，月活用戶約4億，頭部產品月流水過億，其數據基本可以代表當前整個小游戲市場。不過，抖音、支付寶、快手、美團、B站等也都在打造小游戲生態。

這些超級APP的“看重”，為小游戲提供了更多流量入口，對于從業者而言意味著新的機會。其中，抖音小游戲勢頭強勁。抖音小游戲負責人姚力文透露，抖音上小游戲數量較去年環比增長80%，內購游戲收入環比去年增加了20倍。

（抖音小游戲負責人姚力文做主題分享 圖源游戲工委官方）

現場多位從業者都提到了抖音游戲發行人計劃，該計劃被視為抖音區別于其他小游戲平臺的最大亮點。

據了解，廣告主通過游戲發行人計劃發布游戲推廣任務，抖音創作者接單創作推廣視頻。在這個鏈條中，廣告主可以獲得更多的游戲曝光機會，創作者能憑借內容獲取一定的收益，平臺則增加了游戲內容量。業內人士稱，直播是發行人計劃中一個不容忽視的流量挖掘點。

風頭正盛的小游戲未來增長前景幾何？三七互娛投資副總裁王自強表示，現在小游戲的發展階段，類似2012年的網頁游戲。后者當年的同比增速為48%，市場規模約為端游的18%。“假設全年APP游戲的流水能達到2200億，小游戲今年的市場規模應該能到APP游戲的18%（約400億）。”

王自強提到，得益于微信等小游戲平臺的完善生態，小游戲相比當年的網頁游戲的留存更優。長期留存方面，不管是活躍留存還是付費留存，小游戲并不比APP游戲差。

“小游戲的玩家大部分是有一定APP游戲的經歷，但需求并沒有完全被滿足。比如很多女生手機里有很多照片、視頻，以及下載了《王者榮耀》等游戲，內存有限，小游戲無須下載的特性能激活這批用戶。其次蠻多沒有玩過游戲的泛用戶也能被小游戲觸達。還有一些生活節奏比較快的游戲玩家，能在電梯里、路上等碎片化場景玩小游戲。”王自強認為，國內游戲市場正在往輕重兩個方向分化。“輕”的方向主要體現在更加強調“釋放情緒”、強調“爽快感”的小游戲身上，如同短視頻之于長視頻的體驗一樣。