財聯社12月27日訊（記者 崔銘）頭頂“300億規模”光環的小游戲在年底直接“升咖”，成為一眾游戲從業者追捧的對象。

得益于短平快、廣觸達、高轉化、成本低等優勢，小游戲市場今年吸引了吉比特（603444.SH）、三七互娛（002555.SZ）、愷英網絡（002517.SZ）、名臣健康（002919.SZ）、巨人網絡（002558.SZ）、掌趣科技（300315.SZ）、世紀華通（002602.SZ）等A股上市公司入局。

財聯社記者注意到，目前微信小游戲暢銷榜中，多家上市公司旗下產品排名靠前。如位列第二的《尋道大千》由三七互娛代理發行、第三的《仙劍奇俠傳之新的開始》為愷英網絡發行、第四的《幾何王國》則是名臣健康旗下產品。此外，中旭未來的《三國吧兄弟》、網易的《大話西游歸來》和騰訊的《歡樂斗地主》也居于TOP20。

（微信小游戲暢銷榜 財聯社記者截圖）

愷英網絡方面向記者表示，2019年微信小游戲生態啟蒙初期公司業務團隊已關注該領域，從小爆款的出現和部分引擎開始逐步支持App端和小游戲端互通，公司已開始對兼容雙端的項目進行摸索和嘗試。

在2023游戲產業年會上，愷英網絡投資與IP中心總經理兼首席投資官楊吳月透露，根據今年的市場以及明年的市場預期，會把小游戲作為（投資策略）非常重要的一個方向。

吉比特董事長盧竑巖此前亦表示，公司從去年開始密切關注小游戲的發展，目前已有數個產品的小程序版本在開發中。對小游戲的快速發展持積極的態度，也非常重視。

“相比APP游戲，小游戲能夠讓用戶更快地轉化、更快地進入。”在2023游戲產業年會上，三七互娛投資副總裁王自強稱小游戲為存量市場中的新增量。

（三七互娛投資副總裁王自強在2023游戲產業年會上演講 圖源游戲工委官方）

王自強認為，國內的游戲市場正在向“輕”“重”兩個方向分化發展。“重”主要體現在APP游戲上，大作化、精品化趨勢越來越明顯，更加強調體驗、情感和代入感，好比長視頻帶給用戶的體驗一樣。而“輕”的方向如小游戲，更加強調碎片化、方便以及短時間快節奏的情緒釋放，以及爽快感，類似短視頻的體驗。

給出類似判斷的還有青瓷游戲執行董事兼CFO劉斯銘，“從游戲研發的角度來看，很明顯，要不然是APP的精品化，做頭部的產品，至少是收入要過億，要不然就是沉下去做小游戲。”

記者了解到，今年Q3對比Q1，小游戲素材投放量實現翻倍。ADX數據顯示，12月微信小游戲素材投放量持續走強，新增投放素材量超過80萬組。

“較今年前三季度，Q4投放大盤為全年最高，買量競爭激烈。從全年投放趨勢來看，微信小游戲買量常態化，營銷模式愈發成熟。”DataEye研究院負責人劉尊向記者表示。

微信仍然是小游戲開發者的主要聚集地，這主要因為產品驗證成功（即ROI為正）之后，可以快速通過買量投放起量，快速回本、快速“跑起來”。

劉尊告訴記者，如果單看微信小游戲端，紅利期已經持續了兩年以上了。“買量消耗格局比較穩定，每個月都有數個新品飆升，紅利還是有的但是比較考驗產品、廠商資本。”

微信之外，仍有新的流量洼地有待開辟，抖音小游戲便是其中一個起勢較快、潛力較大的平臺玩家。

抖音小游戲之所以具有較大潛力，劉尊認為，原因在于抖音小游戲獲量方式多元（買量、達人視頻、達人直播、陣地私域等）。同時，抖音小游戲目前還沒有形成比較固化的格局，對于中小廠商相對友好。此外，抖音小游戲也在完善平臺功能、推出激勵政策。

隨著越來越多超級APP深入小游戲。在劉尊看來，明年小游戲行業，可能會開啟平臺大戰，即微信抖音之外，美團、支付寶甚至海外的YouTube也在做小游戲平臺。

“在微信端，資金雄厚且善于買量投放的廠商（典型如華南廠商）更有機會。在抖音端則還有一些潛力，擅長多元營銷、內容營銷的廠商更有機會。”劉尊向記者表示，今明兩年，國內驗證過的小游戲出海也是非常值得關注的增長點。