2020年6月1日，盲盒玩具龍頭泡泡瑪特在港交所提交招股說明書，其盈利能力矚目，從2017年到2019年，公司凈利潤依次為156萬元、9952萬元、4.51億元，三年內增長289倍。盲盒是一種帶有強粘性、收藏性消費屬性的手辦和玩具， 玩家多為90后的成年人，女性占比75% 。所謂盲盒，里面通常裝的是動漫、影視作品的周邊，或者設計師單獨設計出來的玩偶。之所以叫盲盒，是因為盒子上沒有標注，只有打開才會知道自己抽到了什么。不確定的刺激會加強重復決策，因此一時間盲盒成了讓人上癮的存在。