財(cái)聯(lián)社6月30日訊（記者 張良德 實(shí)習(xí)記者 代嘉然）消費(fèi)者健康意識(shí)提升，疊加“限酒令”影響，白酒市場(chǎng)回落，養(yǎng)生酒迎來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。眾多藥企、酒企看到了養(yǎng)生酒市場(chǎng)的巨大潛力，紛紛加碼布局。

同仁堂（600085.SH）管理層近日在公司股東大會(huì)上表示，“公司看到了養(yǎng)生酒市場(chǎng)未來(lái)的潛力，目前正在穩(wěn)步推進(jìn)該板塊。”振東集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示，公司計(jì)劃未來(lái)5年養(yǎng)生酒產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷售100億元。

分析人士認(rèn)為，養(yǎng)生酒市場(chǎng)正逐漸成為中藥與酒兩個(gè)行業(yè)的必爭(zhēng)之地，但值得注意的是，過(guò)去藥企、酒企都曾嘗試養(yǎng)生酒賽道，卻成效不佳，例如江中藥業(yè)（600750.SH），由于其養(yǎng)生酒產(chǎn)品市場(chǎng)反饋未達(dá)預(yù)期，今年該公司曾計(jì)劃出售旗下的樸卡枸杞酒公司。在此基礎(chǔ)上，未來(lái)養(yǎng)生酒行業(yè)發(fā)展任重道遠(yuǎn)，企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新能力、質(zhì)量管控能力與渠道能力缺一不可。

藥企布局養(yǎng)生酒：渠道能力是關(guān)鍵

今年以來(lái)，同仁堂、廣譽(yù)遠(yuǎn)（600771.SH）、振東集團(tuán)等中藥生產(chǎn)企業(yè)加大了養(yǎng)生酒市場(chǎng)的布局。“大家對(duì)健康越來(lái)越關(guān)注，養(yǎng)生酒可以讓消費(fèi)者飲酒時(shí)享受到心情愉悅，同時(shí)還有益于治未病。”同仁堂管理層表示。

同仁堂不僅擁有國(guó)公酒藥酒系列，同時(shí)還開發(fā)了同仁御酒、佰草酒等露酒系列。公司董事長(zhǎng)邸淑兵在今年的股東大會(huì)上透露，“公司前兩年收購(gòu)了湖北一家白酒企業(yè)，現(xiàn)已改造成藥酒和養(yǎng)生酒生產(chǎn)基地。”

同仁堂養(yǎng)生酒 圖片來(lái)源：財(cái)聯(lián)社記者攝

廣譽(yù)遠(yuǎn)旗下原有多種養(yǎng)生酒產(chǎn)品，如：加味龜齡集酒、遠(yuǎn)字牌龜齡集酒等，但過(guò)去幾年其養(yǎng)生酒類產(chǎn)品不溫不火，年銷售額始終在5000萬(wàn)元以下徘徊。2025年，廣譽(yù)遠(yuǎn)提高了對(duì)該市場(chǎng)的重視程度，推出了“遇見(jiàn)系列”和“廣譽(yù)遠(yuǎn)1541系列”白酒，同時(shí)聘請(qǐng)了品牌營(yíng)銷策劃專業(yè)團(tuán)隊(duì)對(duì)該業(yè)務(wù)未來(lái)發(fā)展、品牌建設(shè)與推廣進(jìn)行策劃。

廣譽(yù)遠(yuǎn)高管在今年股東大會(huì)期間表示，公司對(duì)保健酒業(yè)務(wù)的發(fā)展有規(guī)劃，策劃團(tuán)隊(duì)已經(jīng)做出了幾版方案，考慮微醺經(jīng)濟(jì)、朋克經(jīng)濟(jì)等市場(chǎng)定位，目前還在進(jìn)一步討論。“過(guò)去公司養(yǎng)生酒規(guī)模比較小、好調(diào)頭，現(xiàn)在一旦定下新的戰(zhàn)略方向，再做的話一定要跟上時(shí)代步伐。”

廣譽(yù)遠(yuǎn)養(yǎng)生酒及新品“遇見(jiàn)廣譽(yù)遠(yuǎn)” 圖片來(lái)源：財(cái)聯(lián)社記者攝

振東集團(tuán)方面，其全資子公司振東五和養(yǎng)生酒有限公司目前已推出清清酒、親親酒等產(chǎn)品。其中，清清酒主打降尿酸功效，并獲發(fā)明專利。公司總經(jīng)理郭瑞杰在“2025中國(guó)首屆養(yǎng)生酒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展高峰論壇”中表示，公司以成為中國(guó)健康養(yǎng)生酒領(lǐng)導(dǎo)品牌為目標(biāo)，計(jì)劃五年實(shí)現(xiàn)銷售100億元。

還有其他藥企也躍躍欲試準(zhǔn)備投入養(yǎng)生酒賽道。今年3月，達(dá)仁堂（600329.SH）提交了“達(dá)仁小酒”“達(dá)仁御酒”2件商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)；南京同仁堂與張家港甲江南酒企合作推出草本黃酒“本草邦”，后續(xù)或推出草本白酒系列。

但分析人士認(rèn)為，中藥生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)入養(yǎng)生酒賽道若要取得成功仍任重道遠(yuǎn)。有酒類流通企業(yè)負(fù)責(zé)人對(duì)財(cái)聯(lián)社記者表示，中藥企業(yè)紛紛加碼養(yǎng)生酒賽道是看中了市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Γ贿^(guò)應(yīng)該注意到，中藥企業(yè)雖然研發(fā)能力強(qiáng)但市場(chǎng)能力卻具有局限性，中藥企業(yè)的傳統(tǒng)銷售渠道主要是藥店，而養(yǎng)生酒消費(fèi)者更傾向便利店購(gòu)買，是快消品，如果要做好快消渠道的銷售，需要公司在管理、團(tuán)隊(duì)、資金等各方面大力投入。

傳統(tǒng)酒企加大布局：發(fā)力新品研發(fā)與市場(chǎng)推廣

對(duì)于酒企來(lái)說(shuō)，養(yǎng)生酒這一產(chǎn)品類別一直是“邊角料”，但去年以來(lái)，在“限酒令”、市場(chǎng)需求變化等因素的影響下，酒企也轉(zhuǎn)變觀念，加大了對(duì)養(yǎng)生酒賽道的投入，發(fā)力新品研發(fā)與品牌推廣。

財(cái)聯(lián)社記者以投資者身份致電瀘州老窖（000568.SZ）獲悉，“在政策沖擊高端消費(fèi)與宴席場(chǎng)景且消費(fèi)者愈發(fā)關(guān)注健康的背景下，養(yǎng)生酒業(yè)務(wù)有一定的市場(chǎng)和消費(fèi)場(chǎng)景。”

前述瀘州老窖工作人員進(jìn)一步表示，“年輕人注重低度、健康，老年人也注重健康，養(yǎng)生酒在這些方面有一定的市場(chǎng)和消費(fèi)場(chǎng)景。瀘州老窖未來(lái)會(huì)依據(jù)這一方向，提高在養(yǎng)生酒業(yè)務(wù)上的投入，不僅推出新系列產(chǎn)品，還會(huì)針對(duì)各個(gè)年齡層以IP活動(dòng)等方式推廣健康飲酒理念。”

除了瀘州老窖外，山西汾酒（600809.SH）、茅臺(tái)集團(tuán)等酒企龍頭均計(jì)劃加大養(yǎng)生酒市場(chǎng)的投入力度。*ST椰島（600238.SH）在“鹿龜酒系列”之外，繼續(xù)加碼保健酒，公司在去年6月推出“椰島草本醬香”系列酒。

在剛剛結(jié)束的第四屆中國(guó)露酒T6峰會(huì)上，山西汾酒（600809.SH）副董事長(zhǎng)武躍飛稱，公司要以更大的魄力和決心進(jìn)行市場(chǎng)拓展，做好露酒的市場(chǎng)推廣，若以做青花汾酒的決心做竹葉青會(huì)獲得更大成功，未來(lái)將繼續(xù)以竹葉青酒為戰(zhàn)略支點(diǎn)，以“二次創(chuàng)業(yè)”的心態(tài)，實(shí)現(xiàn)竹葉青酒的品牌振興與價(jià)值提升。

所謂露酒，是在基酒里加入藥材、果實(shí)、花卉等原料，經(jīng)浸提、復(fù)蒸餾、調(diào)配等工藝制成的具有特定風(fēng)格和保健功能的飲料酒。2022年，國(guó)內(nèi)的露酒市場(chǎng)為262億元規(guī)模，在剛剛結(jié)束的第四屆中國(guó)露酒T6峰會(huì)上，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書玉表示，到2030年露酒的市場(chǎng)規(guī)模將沖擊2000億元。

關(guān)漢卿養(yǎng)生酒部分露酒產(chǎn)品 圖片來(lái)源：財(cái)聯(lián)社記者攝

今年的第四屆中國(guó)露酒T6峰會(huì)上有一個(gè)顯著變化：“T5”正式升級(jí)為“T6”，黃酒行業(yè)龍頭古越龍山（600059.SH）成為首家加入峰會(huì)的黃酒企業(yè)，標(biāo)志著黃酒企業(yè)正式入局露酒產(chǎn)業(yè)。

古越龍山年報(bào)顯示，2025年計(jì)劃新開品鑒館10家以上，招商100家以上，順應(yīng)健康養(yǎng)生和低度酒趨勢(shì)，開發(fā)適合不同人群的新產(chǎn)品，如糯米威士忌及咖啡黃酒、青檸黃酒等年輕化新酒飲系列，在高度酒、露酒、黃啤等新方向上尋求突破，創(chuàng)造新增量。

作為養(yǎng)生酒龍頭，勁牌2024年?duì)I收達(dá)125億元，同比增長(zhǎng)4.3%。公司董事長(zhǎng)吳少勛也在今年第四屆中國(guó)露酒T6峰會(huì)講話中表示，公司將聚焦保健酒的健康價(jià)值與悅己屬性，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)保健酒產(chǎn)品。