《科創板日報》6月16日訊（記者 陽明 李佳怡）“ Labubu”遭全球潮玩愛好者瘋搶。

日前，泡泡瑪特珠寶品牌與LABUBU怪味便利店主題快閃店在國內多個城市相繼開業，吸引了眾多潮玩愛好者和消費者。

《科創板日報》記者走訪發現，快閃店在北京、上海、廣州、成都四個城市采取預約制，每批次安排15位顧客進店，每20分鐘一檔，將持續至7月30日。但Labubu快閃店則一票難求，當天與第二天的預約門票在上線后一秒內便全部售罄。

在嘗試了Pop Land IP主題樂園后，泡泡瑪特的第二個跨界業務珠寶品牌“popop”也成功在上海、北京兩地開業，記者在其現場注意到，需要花費約40分鐘排隊方可進店選購。

實際上，Labubu在國內線下店的表現只是其“頂流”的冰山一角。

《科創板日報》獲悉，今年618期間，除了Labubu產品，諸如娃衣、保護套、展示盒、甚至是安全座椅等衍生二創商品也取得了較好的成績；來自英國、澳大利亞、巴西等市場的消費者，涌入速賣通，只為搶購Labubu。

毫無疑問，作為泡泡瑪特的自有IP，Labubu已經成為真正意義的現象級IP，也讓中國潮玩開始引領全球。

珠寶店“大排長龍”

《科創板日報》記者注意到，泡泡瑪特旗下珠寶店“popop”早在今年1月便已官宣，隨后在多個城市開啟限時快閃，此前并受到廣泛關注。此次6月13日、14日先后在上海、北京開出線下店，將是檢驗泡泡瑪特跨境運營能力的關鍵布局。

這周末，《科創板日報》記者來到位于上海徐匯區港匯恒隆廣場，popop珠寶店便位于該廣場北座一層，而就在不遠處的南座一層早已坐落這如卡地亞、梵克雅寶等高端珠寶品牌，而popop樓下，還有周大福、周生生等黃金飾品品牌。

《科創板日報》記者在門店注意到，購買飾品的消費者絡繹不絕，門口很快就排起長隊。銷售告訴記者，該店早在5月30日便已對外試營業，“試營業的時候人不多，進店不需要排隊。昨天正式開業剪彩以后流量起來了。”

據《科創板日報》記者觀察，該店目前店內員工僅有5位，他們既要向顧客介紹產品、收銀結賬，同時也需維持門口排隊秩序、控制入店人流量。

《科創板日報》記者觀察到，店內珠寶價格區間在300-2700元，材質大多采用S925銀、貝珠、鋯石，品類包括戒指、項鏈、耳釘等，涵蓋了泡泡瑪特多個熱門IP，如Hirono、MOLLY、SKULL PANDA、Crybaby、Labubu、星星人等。

店員告訴《科創板日報》記者，店內基本每款飾品銷量都很可觀，“大家喜歡的IP都不一樣，買的也不一樣?！痹诂F場，店內顧客大多是泡泡瑪特的資深玩家，入店直奔自己喜愛的IP咨詢、選購。

不過，也有消費者對泡泡瑪特入局珠寶領域表示不解。

“我不會買泡泡瑪特飾品的，買珠寶我有其他更好的選擇”，消費者陳女士表示，自己喜歡泡泡瑪特正是因為開盲盒的刺激感，而珠寶飾品與該品牌原先的定位相悖，“泡泡瑪特應該專注自己擅長的領域，什么都想要反而像是在趁熱度‘割韭菜’?！?/p>

目前，比起熱度較高的IP系列盲盒、娃娃，市場上相關的珠寶飾品暫未觀察到有搶購和二手市場炒作的現象。閑魚等二手平臺上，相關飾品出售的帖子也較少，代購普遍僅加收10-50元左右。

店員還透露，未來popop有出黃金飾品的可能。據泡泡瑪特近期發布的招聘公告，招聘崗位包括資深珠寶首飾設計師、珠寶首飾QC等，需要5年以上珠寶設計經驗或3年以上珠寶行業QC經驗。

快閃店“一票難求”

與珠寶品牌相繼開業的，還有位于上海靜安嘉里中心南廣場的THE MONSTERS怪味便利店系列主題快閃店，以售賣近期爆火的IP“Labubu”為主，店內商品價格在59—299元不等。

現場工作人員向《科創板日報》記者介紹，進店需在泡泡瑪特官方小程序支付0.01元進行預約，每20分鐘為一個時間段，每個時間段限制15人，進店顧客需在20分鐘內完成選購并結賬。

《科創板日報》記者查詢該預約入口發現，當天與第二天從上午10:00到晚上21:30全天24個時段的門票均已全部售罄。不少消費者抱怨，每日門票一上線幾乎一秒便售空。

由于Labubu的影響力過于火爆，導致很多泡泡瑪特的門店不得不調整門店運營時間?！犊苿摪迦請蟆酚浾吡私獾剑?月15日，原定于今天開業的泡泡瑪特杭州某店，開業沒多久就宣布閉店，門店表示“內部整改問題，開業延期，后期開業另行通知”。據現場顧客向記者透露，排了4小時，開門后一批疑似黃牛的人沖進去“端盒”，引發大家不滿，最終沒多久宣布閉店。6月13日，江蘇揚州發生一起黃牛為搶購LABUBU而毆打其他排隊顧客的事件。

在廣州LABUBU怪味便利店主題快閃店也有大批粉絲與黃牛瘋狂搶購。很多沒搶到進店資格的消費者發現，在二手市場需要花花費200元—600元不等價格才能買到進店資格。

不但Labubu的產品火爆，甚至還衍生出了新的“附加生態”?！犊苿摪迦請蟆酚浾邚奶詫毺熵執帿@悉，5月“LABUBU娃衣”相關搜索量超過50萬次，成交超百萬，環比4月增長超100%。同時，“LABUBU保護套”，“LABUBU展示盒”，甚至“LABUBU安全座椅”等衍生二創商品在淘寶上也有豐富的供給。

不僅是線下異常搶手，在小紅書、得物等電商平臺上，原價59—299元的LABUBU商品如今已溢價近四倍。

需要注意的是，伴隨著泡泡瑪特的爆火，相關的假貨產品也層出不窮。近日，上海浦東機場海關對一批快件開展監管時，發現5961個“假泡泡瑪特”未經授權使用“POP MART”標識，此舉侵犯了“POP MART”商標權，目前相關產品已被海關扣留。

跨境電商：銷量一路猛增

目前，以Labubu為首的泡泡瑪特運營的潮玩IP，正在改變全球潮玩市場格局。

10年前，藝術家龍家升創作的初代Labubu局限于小圈子，2017年香港個展單日銷售額甚至不足1萬港元。

但泡泡瑪特獨家運營后深度介入創作，要求龍家升根據市場數據改造Labubu，也讓Labubu從小眾藝術品蛻變為大眾潮玩。

可以看到，Labubu確實與全球具有商業價值的知名IP存在共性，與米老鼠、玲娜貝兒等全球性IP相似，其源自設計師龍家升的個人繪本《精靈天團》，預設的背景故事也使得此類IP更具“活人感”；LA其怪誕又治愈的形象又契合了當代年輕人尋求情感寄托、表達審美品味、獲取社交貨幣等的心理需求；加上近兩年泰國女星Lisa、公主的主動“安利”，帶動歐美明星紛紛入局，一躍成為現象級潮玩IP。

6月10日，永樂2025春季拍賣會上，一件高131cm的薄荷色初代LABUBU雕塑，更是已108萬元的高價落槌成交。

毫無疑問，如今的Labubu，已經不只是單純的潮玩，也不是影響力僅局限在中國市場的產品，成為新一代年輕人的“塑料茅臺”。

各大電商平臺發布的618系列數據也顯示，LABUBU成為海內外潮玩“頂流”。

《科創板日報》記者從速賣通處獲悉，泡泡瑪特官方入駐速賣通以來，銷量一路猛增，穩居潮玩類目首位，并帶動速賣通潮玩類目整體GMV上半年同比增長300%。海外618前夕，Labubu已飆升為阿里速賣通Top1的搜索詞。

在英國、韓國等國家的泡泡瑪特線下門店，均有因搶購Labubu而出現爭吵、沖突事件，使得泡泡瑪特不得不中止在英國、韓國的線下銷售。

泡泡瑪特國際集團首席運營官司德在日前接受《科創板日報》記者采訪時表示，公司確實看到LABUBU有變成一個全球化超級IP的機會。

據泡泡瑪特2024年財報顯示，LABUBU所在的THE MONSTERS系列在去年為公司創下超30億人民幣的收益，實現726.6%同比的大幅增長，超過此前泡泡瑪特最經典的MOLLY系列。據2024年財報顯示，泡泡瑪特港澳臺及海外收入超50億元人民幣，同比增長375.2%。

采訪中，司德對《科創板日報》表示，全球消費者對于文化的喜好差異沒有想象中的大。泡泡瑪特在全球化的過程中，也會根據不同國家和地區有針對性地推出區域限定款產品，如LABUBU泰國限定款融入泰式公主裙元素、新加坡限定款做成魚尾獅造型等。

目前，LABUBU及泡泡瑪特在海內外的現象級火爆，也助力泡泡瑪特股價攀上新高。

數據顯示，截至6月13日收盤，泡泡瑪特股價報272.6港元/股，總市值高達3661億港元。與2024年2月的15.7港元的區間低價相比，泡泡瑪特一年多的時間股價漲超17倍。而其創始人王寧也以207億美元的身價，躋身河南省新首富。