《科創(chuàng)板日報》6月10日訊（記者 徐賜豪）小紅書出海再進(jìn)一步。

據(jù)中國香港特區(qū)政府投資推廣署在其官方微信公眾號發(fā)文稱，便于更深度服務(wù)境外品牌和用戶，小紅書在香港開設(shè)辦公室，這是小紅書首次在中國內(nèi)地以外設(shè)立辦公室。

“香港對我們而言不僅是重要市場，更是一個關(guān)鍵橋梁。”小紅書商業(yè)跨境業(yè)務(wù)總經(jīng)理千月在當(dāng)天的辦公室開幕典禮上表示，跨境業(yè)務(wù)團(tuán)隊將發(fā)揮雙向鏈接作用：一方面協(xié)助境外品牌對接中國內(nèi)地消費者，同時支持中國內(nèi)地品牌拓展至中國香港以及海外市場。

事實上，小紅書的全球化進(jìn)程在今年年初就已迎來重大契機(jī)。

今年年初，因TikTok在美國面臨被禁威脅，在美國被稱為Red Note的小紅書意外吸納了大量自稱“TikTok難民”的美國用戶，為小紅書打開了國際化的突破口。據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，1月14日當(dāng)天，小紅書在美國、牙買加、肯尼亞的App Store免費應(yīng)用下載總榜中排名第1，還在22個國家和地區(qū)進(jìn)入前10，展現(xiàn)出強(qiáng)大的市場吸引力。

市場情報公司Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，2025年3月，小紅書在美國的日活躍用戶平均為80萬，雖較1月130萬的峰值大幅下降，但仍比2024年12月增長了114%，這表明小紅書在國際市場仍保持著一定的用戶增長態(tài)勢。

對于香港辦公室的設(shè)立，接近小紅書的人士向《科創(chuàng)板日報》記者表示，目前主要是為商業(yè)化業(yè)務(wù)團(tuán)隊提供辦公場所，便于對接境外品牌客戶的種草等廣告業(yè)務(wù)訴求，并非單純的全球化戰(zhàn)略行為。種草作為小紅書獨有的商業(yè)化業(yè)務(wù)，深受境外品牌關(guān)注，小紅書希望將過往服務(wù)客戶的經(jīng)驗拓展至境外品牌。

上述人士向記者進(jìn)一步分析稱，香港在國際貿(mào)易等領(lǐng)域擁有獨特資源與人才優(yōu)勢，該辦公室一方面希望能支持內(nèi)地品牌拓展至中國香港乃至國際市場，同時支持更多境外好品牌、好產(chǎn)品“走近”中國的新一代消費者，挖掘生意高質(zhì)量增長的新方向。

“香港團(tuán)隊不僅服務(wù)本地的用戶，部分職位更會支援亞洲區(qū)及其他境外市場的業(yè)務(wù)發(fā)展。”上述人士強(qiáng)調(diào)。