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加速出海商業(yè)化 小紅書在中國香港設(shè)立辦公室
原創(chuàng)
2025-06-10 19:27 星期二
科創(chuàng)板日報記者 徐賜豪
①據(jù)悉,目前小紅書中國香港辦公室主要是為商業(yè)化業(yè)務(wù)團(tuán)隊提供辦公場所,便于對接境外品牌客戶的種草等廣告業(yè)務(wù)訴求,并非單純的全球化戰(zhàn)略行為。
②小紅書中國香港團(tuán)隊不僅服務(wù)本地的用戶,部分職位更支援亞洲區(qū)及其他境外市場的業(yè)務(wù)發(fā)展。

《科創(chuàng)板日報》6月10日訊(記者 徐賜豪)小紅書出海再進(jìn)一步。

據(jù)中國香港特區(qū)政府投資推廣署在其官方微信公眾號發(fā)文稱,便于更深度服務(wù)境外品牌和用戶,小紅書在香港開設(shè)辦公室,這是小紅書首次在中國內(nèi)地以外設(shè)立辦公室。

“香港對我們而言不僅是重要市場,更是一個關(guān)鍵橋梁。”小紅書商業(yè)跨境業(yè)務(wù)總經(jīng)理千月在當(dāng)天的辦公室開幕典禮上表示,跨境業(yè)務(wù)團(tuán)隊將發(fā)揮雙向鏈接作用:一方面協(xié)助境外品牌對接中國內(nèi)地消費者,同時支持中國內(nèi)地品牌拓展至中國香港以及海外市場。

事實上,小紅書的全球化進(jìn)程在今年年初就已迎來重大契機(jī)。

今年年初,因TikTok在美國面臨被禁威脅,在美國被稱為Red Note的小紅書意外吸納了大量自稱“TikTok難民”的美國用戶,為小紅書打開了國際化的突破口。據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示,1月14日當(dāng)天,小紅書在美國、牙買加、肯尼亞的App Store免費應(yīng)用下載總榜中排名第1,還在22個國家和地區(qū)進(jìn)入前10,展現(xiàn)出強(qiáng)大的市場吸引力。

市場情報公司Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示,2025年3月,小紅書在美國的日活躍用戶平均為80萬,雖較1月130萬的峰值大幅下降,但仍比2024年12月增長了114%,這表明小紅書在國際市場仍保持著一定的用戶增長態(tài)勢。

對于香港辦公室的設(shè)立,接近小紅書的人士向《科創(chuàng)板日報》記者表示,目前主要是為商業(yè)化業(yè)務(wù)團(tuán)隊提供辦公場所,便于對接境外品牌客戶的種草等廣告業(yè)務(wù)訴求,并非單純的全球化戰(zhàn)略行為。種草作為小紅書獨有的商業(yè)化業(yè)務(wù),深受境外品牌關(guān)注,小紅書希望將過往服務(wù)客戶的經(jīng)驗拓展至境外品牌。

上述人士向記者進(jìn)一步分析稱,香港在國際貿(mào)易等領(lǐng)域擁有獨特資源與人才優(yōu)勢,該辦公室一方面希望能支持內(nèi)地品牌拓展至中國香港乃至國際市場,同時支持更多境外好品牌、好產(chǎn)品“走近”中國的新一代消費者,挖掘生意高質(zhì)量增長的新方向。

“香港團(tuán)隊不僅服務(wù)本地的用戶,部分職位更會支援亞洲區(qū)及其他境外市場的業(yè)務(wù)發(fā)展。”上述人士強(qiáng)調(diào)。

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