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王興再次回應“外賣大戰”:堅決反對內卷,歡迎更多參與者入場
2025-06-10 16:40 星期二
澎湃新聞
①美團CEO王興在股東大會上表示,歡迎更多參與者進入外賣行業,反對不健康的無效“內卷式”競爭,并對長期發展有信心。
②王興強調,低于成本的促銷不可持續,對平臺和商家都有負面影響,與政府反內卷精神相悖。

美團CEO王興在股東大會上再次談到外賣競爭問題。

6月9日,美團召開2025年股東周年大會。在談到外賣行業的競爭時,王興表示,第一是非常歡迎更多參與者入場;二是再次重申,美團堅決反對內卷;三是對長期發展有信心。

王興表示,外賣和即時零售在中國已經發展很多年,最近有新的平臺玩家進入市場或加大投入,是因為他們看好這個市場,也代表即時零售市場仍有廣闊空間,美團歡迎更多參與者進入,一起投入、一起創新,讓行業更快發展。

他認為,行業有很多玩家、有更多競爭都是正常的,但不健康的無效“內卷式”競爭,無論對平臺還是商家來說,長期都不可持續,對行業有負面影響,美團堅決反對內卷。

“外賣行業發展了十幾年,中間也經過了幾輪的競爭和調整,現在應該已經到了一個能夠相對健康發展的階段。如果再來一輪新的‘以大額促銷、以低于成本價促銷’為特征的沖擊,其實對整個行業長期健康發展是不利的。也和現在政府強調的各行各業反內卷的精神相悖。所以美團會非常堅決地反對內卷。” 王興說。

如果大家真的關注這個市場,估計也看到,最近大家(很多平臺)宣布的單量上漲很快,但其中很大比例是低價補貼導致的很低客單價的單,尤其是有很大供給彈性的奶茶和咖啡的單。因為就算有補貼,一個人一天也不會從吃2頓、3頓飯變成5頓、6頓。但原來不喝奶茶咖啡的,如果非常低價補貼、甚至低到三四塊錢一杯,可能他原來不喝就變成喝了,或者原來一天喝一杯的,可能變成喝兩杯,或者原來自己一個人喝的,變成點一大堆,請同事朋友一起喝。”王興表示,但低于成本的這種促銷,無論是對平臺,還是對被平臺活動拉進來的商家來說,都是不可持續的。

王興表示,如果再來一輪新的“以大額促銷、以低于成本價促銷”為特征的沖擊,其實對整個行業長期健康發展是不利的。“而且我覺得也和現在政府強調的各行各業反內卷的精神是相悖的。我們相信,監管部門可能也會看到這種情況,也會出一些引導措施,所以美團會非常堅決的反對內卷。”

王興稱,歡迎更多參與者進入行業,雖然短期的競爭會加劇,投入會擴大,但整個行業的發展也會加快,同時,美團對長期充滿信心。

這也是王興第二次公開回應外賣行業相關競爭。王興曾在此前的電話會議中直言,將采取一切必要措施來贏得這場競爭,“仿佛每個互聯網參與者都愿意在這場比賽中投入巨額資金,美團決心成為這一市場贏家。”王興說。

據美團發布2025年第一季度業績報告顯示,一季度總營收同比增長18.1%至866億元,利潤為101億元,而2024年同期為54億元,同比增長87.3%;調整后的凈利潤為109億元,而2024年同期為75億元,同比增長46.2%。

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