財聯社6月10日訊（編輯 史正丞）當地時間周一，去年跌落至全球第二大廣告集團的WPP宣布首席執行官馬克·里德將在今年底卸任。

（來源：公司官網）

受此消息影響，WPP的英股和美股周一開盤后跌超2%。里德的離職意味著公司需要在股價跌至近5年低點，行業面臨短視頻和AI多重沖擊之際物色新掌門人。效力WPP集團30余年的里德，于2018年9月接替公司創始人蘇銘天出任CEO，后者因為職場行為遭調查而自行離職。

按營收計算，WPP去年將全球最大廣告集團的寶座讓給了法國陽獅集團。與此同時，其在北美的兩大競爭對手宏盟集團和IPG已經宣布合并計劃，待監管批準后有望成為廣告行業的新龍頭。

WPP的年營收接近150億英鎊，在全球范圍內雇傭了超10萬名員工。創意廣告代理商奧美、媒介采購公司WPP Media都是該集團的子公司。

目前WPP的市值相較里德上任時差不多縮水了一半，略低于60億英鎊。與其相比，陽獅集團則漲超80%。

（來源：TradingView）

在媒體拿到的內部備忘錄中，里德對員工們表示“永遠沒有完美的卸任時機，但此刻對我而言恰逢其時”。知情人士透露，此次離職是里德本人的決定。盡管尚未確認下家，但預期現年58歲的里德會在科技、營銷或消費品行業尋找新的崗位。

值得一提的是，里德執掌期間已經努力調整業務方向，但無奈時代變化實在太快。

在他的任期內，社交媒體和網紅內容已經成為關鍵營銷渠道，而電視等傳統廣告媒介的重要性則日漸式微。緊接著媒體傳播渠道的變化，接踵而至的是動搖廣告業運營模式的AI浪潮。AI技術能夠提供更快速、廉價的創意和媒體策劃方案，正在威脅傳統廣告行業的根基。

過去兩年里，WPP接連丟失一系列知名客戶的業務，包括星巴克、輝瑞等知名品牌的委托，以及可口可樂北美公司的媒介采購業務。近期娛樂業巨頭派拉蒙也終止了與該集團的合作。

今年早些時候，里德曾對媒體表示“公司需要從艱難的重組階段中走出來，并以人工智能為核心重建其業務網絡”。

里德任內推動WPP在AI領域投資上億英鎊，并投資了英國初創企業Stability AI，旨在利用后者的多模態能力優化營銷活動。據稱現在已經有5萬名員工通過公司的AI平臺輔助工作，但他們也在面臨谷歌、Meta等掌握定向投放渠道的科技巨頭沖擊。

與此同時，面對美國關稅政策的不確定性，全球廣告公司也正在經歷廣告主支出的不確定性沖擊。里德4月時曾表示，汽車制造商和科技設備企業的廣告預算可能面臨風險。福特汽車、聯合利華等直面關稅沖擊的知名品牌正是WPP的客戶。

在內部信中，里德還表示公司“需要做出許多艱難的決定，這些決定對于更好地服務客戶、簡化公司結構、建設企業文化，以及讓WPP擁有更穩固的財務基礎都是必要的”。