財聯社2月25日（編輯 梁又勻）近日，格力電器發布董事會議公告，公司核心決策層迎來換屆調整。第十二屆格力董事會成員名單包括：董明珠、張偉、張軍督、舒立志、鐘成堡。

其中，現任公司董事長董明珠、格力集團黨委書記張偉、格力核心經銷商代表張督軍繼續擔任公司董事。現任董事會成員中，郭書戰、鄧曉博不再連任，取而代之的是舒立志、鐘成堡兩位新的年輕面孔。

格力電器董事會，新老成員交替

盡管格力并未公布董事會成員調整原因，但也可以從歷史報道中尋找一些端倪。

郭書戰作為格力經銷商另一位重要代表，同時也是格力電器重要股東京海互聯的法定代表人。2020年6月，由于格力電器的渠道扁平化調整，京海互聯一度集中減持了格力電器1.86%股份，套現約35億元，引發市場嘩然。

鄧曉博雖然擔任格力電器副總裁，但其2020年11月才“空降”入職格力電器，相較于其他核心成員資歷尚淺。2025年1月，鄧曉博因工作職責調整，不再擔任公司董事會秘書職務。

在此背景下，新董事會成員的身份也變得更具代表性。

作為新任董事候選成員，舒立志是格力電器三位副總裁之一，現年55歲，于2019年12月入職格力，2020年12月升公司副總裁，主要負責公司日常管理事務。在進入格力前，舒立志曾擔任國家審計署武漢特派辦副處長、處長。

鐘成堡為格力電器總工程師、總裁助理，現年38歲，于2008年本科畢業后入職格力，歷任公司技術員、技術研究組組長、研究所所長、研究院院長。作為公司技術骨干，鐘成堡擔任著格力電器旗下多家裝備制造、研發業務子公司的法人代表。報道顯示，2024年10月，上海格力汽車科技有限公司成立，鐘成堡任公司法定代表人。因新公司業務涉及汽車零部件制造，一度引發外界熱議。

相較于其他高管，鐘成堡“85后”、“技術出身”的標簽，以及應屆生入職、從基層一步步升職的職業履歷引起了不少市場討論。

作為格力電器的“靈魂人物”，董明珠目前已有70歲，但仍然活躍在直播、企業管理等經營一線。隨著年齡的增長，董明珠也多次主動提起“退休”、“接班人選”等話題。

在2024年7月的年度股東大會上，董明珠曾直言，“明年（2025年）換屆也許我會退休，但給接班人留個爛攤子可不行。”在今年年初的訪談節目中，董明珠更是向俞敏洪直言，“現在我已經有幾個苗子，在不同的平臺上試。”

不過，從新一屆董事會成員候選名單、“董明珠健康家”全國門店改造規劃來看，董明珠在未來數年內或許還不會徹底“放手”格力管理和經營業務。

在2023年的公司股東大會上，董明珠透露，內部接班人的選擇公司有其自己的規矩，“你們看很多企業，一換人，就倒了。企業一把手要把企業視為自己的生命，要有奉獻的精神。沒有這種精神，就不配坐在這里。”

同時，作為改革開放中成長起來的初代企業家，與董明珠年齡相仿的新希望創始人劉永好、農夫山泉創始人鐘睒睒，以及80歲左右的福耀玻璃創始人曹德旺、華為創始人任正非等都活躍在經營一線。這似乎也讓董明珠有了繼續把持格力電器經營大局、強調個人IP的底氣。

格力電器品牌升級引熱議

據“四川格力電器”公眾號，在 2 月 13 日進行的格力電器 (四川) 2025 品牌戰略發布會上，格力全新戰略品牌“董明珠健康家”正式發布。

據透露，這一新品牌不僅將影響直播間名稱調整，還重點基于格力家電線下賣場重新裝修、升級改造。據網友反饋，廣東、湖南、四川等地已有格力專賣店升級改造完畢。

據悉，“董明珠健康家”并未強制加盟商調整，也并非“另起爐灶”，不會影響格力公司現有渠道格局。

但相較于雷軍、周鴻祎、張朝陽等帶有網紅標簽、擁抱互聯網、形象更為親民的企業家，董明珠在公開場合展現出來的強勢形象，并不利于個人IP的塑造。“董明珠健康家”上線后，不少網友對此調整并不認同。

格力電器市場總監朱磊在媒體座談會上表示，推出“董明珠健康家”旨在突破消費者對“格力只有空調”的刻板印象，展示格力在健康家電領域的多元化產品線，涵蓋空氣凈化、冰箱、洗衣機、智能家居等多個領域。預計在2025年內，全國將有3000家大型格力門店升級為“董明珠健康家”，明年還將推行中小門店的改造。

面對市場上的負面輿論，格力電器內部早有預期。朱磊也強調，“董明珠”商標已被格力電器注冊，其本人是無法用自己名字變現。

2024年5月，董明珠曾在接受媒體采訪和演講時表示，“很多人都說企業家當網紅是從我開始的，我的本意并不是要做網紅，而是想跟消費者建立直接聯系，讓大家買得放心、用得放心，維權時也能找得到人。”

公告發布后，格力電器股價單日收跌1.87%，股價報收40.5元/股，總市值2269億元。