財聯社|新消費日報1月13日訊（研究員 梁又勻），近日，停播近4個月的三只羊官方賬號正式復播，但在抖音停播公告的壓力下，其團隊轉向視頻號平臺。

截至1月13日，該賬號已連續復播3天，視頻內容也已連續更新8條，每日直播累計觀看量持續增長。據網友截圖顯示，小楊臻選視頻號一度發布有小楊哥、大楊哥出鏡的短視頻內容吸引流量，但目前相關內容已無法找到。

三只羊“化身”小楊臻選

據小楊臻選視頻號宣傳內容顯示，本次開播主題為“年貨節”主推節慶禮品、禮盒促銷，帶貨的核心商品包括堅果禮盒、果汁飲料、面包、速食面、垃圾袋等產品，且均為公司自營產品。

新消費日報對比直播間產品及抖音三只羊旗艦店同款，直播間總計上架36款商品，多數為抖音累計銷量數十萬甚至上百萬的熱門自營產品。其中，每日堅果、鍋巴等產品在直播間內為降價3~5元銷售。

下午時間段，據主播在直播間透露，在線觀看人數為500人左右。但復播后的小楊臻選直播互動氛圍并不算得上和諧。

在主播帶貨解說產品時，不少觀眾在評論區留言，質疑其產品是否有售后、是否涉嫌假冒。同時還有觀眾呼吁，不應該購買三只羊的產品，要繼續懲罰劣跡公司。此外，也有觀眾不斷詢問，小楊哥兄弟何時復播。

對此，三只羊方面只能用刷評論應對。13日下午18點前后，小楊臻選直播間匆匆下播，直播間單日累計觀看總人數已超16萬。

經營信息顯示，小楊臻選視頻號小店由合肥三五成群電子商務有限公司運營，成立于2023年6月，并于同期入駐微信視頻號。該公司由三只羊100%控股，核心高管方大偉、杜剛。

賬號內主營“小楊臻選”品牌商品，但也有護膚品牌嬌潤泉相關產品。其中，銷量最好的嬌潤泉潔面乳、小楊臻選垃圾袋分別累計賣出3.1萬件、1.7萬件，店內累計銷量超5000件的商品僅4款。

值得注意的是，小楊臻選視頻小店商品售后留言多數集中于2023年10月至2024年初，近期半年內的售后評價極少。

三只羊要重新找方向

三只羊旗下賬號的試探性復播，也引發了消費者對于頭部主播公信力的新一輪討論。

2024年9月，主播小楊哥帶貨美誠月餅涉嫌仿冒香港品牌，并虛假宣傳的新聞被廣泛討論。9月中旬，在輿論的壓力下，三只羊旗下所有主播及相關切片賬號一度停播。隨著合肥市成立針對三只羊直播帶貨問題的聯合調查組，三只羊相關主播、切片賬號、銷售店鋪的聲譽暴跌。

9月21日，抖音平臺宣布對三只羊MCN旗下賬號進行停播處理，敦促其積極整改，妥善解決相關消費者的售后賠付事宜。同月26日，合肥市聯合調查組發布處罰公告，三只羊多款帶貨產品的直播介紹確實存在虛假宣傳、引人誤解的商業行為，決定對三只羊公司沒收違法所得、罰款共計6894.91萬元。隨后，三只羊發布致歉聲明，接受處罰并積極開展內部整頓。

自此，三只羊旗下各大賬號、主播不再開播，公司核心賬號“瘋狂小楊哥”粉絲規模也迅速下滑。據第三方數據統計，2024年3月小楊哥粉絲規模達到1.2億的巔峰，在9月的虛假宣傳坐實后，其賬號粉絲規模迅速跳水。

截至2025年1月，“瘋狂小楊哥”粉絲規模為1.11億，近4個月掉粉約1100萬。消費者的不滿情緒仍然在持續，近一個月內，該賬號掉粉規模仍超100萬。

圖片來源：飛瓜數據

此外，三只羊作為抖音重要MCN機構之一，旗下一度聚集了數千名主播。在9月的信任危機過后，不少消費者、觀眾將不滿和質疑轉移至相關簽約主播名下，而無法開播的壓力也成為主播們必須面對的難題。

多數主播在壓力下選擇解約，摘掉三只羊MCN頭銜，轉投無憂傳媒等其他MCN繼續帶貨營業。據第三方數據平臺顯示，截至1月13日，三只羊旗下簽約賬號為800個，而在2024年12月初，其簽約賬號接近2400個，短短一個月內解綁賬號超1600個。

其中，紅綠燈的黃、七老板、虎牙兄弟、牛肉哥等粉絲規模較大的主播，已在2024年12月份前后陸續取消了“三只羊”MCN標識。其中，紅綠燈的黃作為小楊哥旗下第二大主播，夸張搞怪的帶貨直播風格倍受爭議。更重要的是，她也被稱作小楊哥的“大弟子”，摘掉三只羊MCN的標簽后，其一度面臨粉絲指責“割席”、“忘本”，但也有不少人表示理解。

盡管摘掉MCN標識并未意味著上述主播徹底與三只羊分道揚鑣，多數主播個人作品中仍然保留著與小楊哥兄弟同框互動的視頻內容。但頭部主播的陸續出走也令外界對三只羊公司經營狀況有了更多負面猜測。

目前，多數解約大主播并未復播，少部分重新簽約的主播已再次回歸直播帶貨。

據三只羊集團官網介紹，其公司直屬員工超1000人，覆蓋內容運營、供應鏈、主播等眾多領域，并雇有大量內容切片外包人員。從經營角度來看，抖音平臺的直播封禁并未限定時間，但在錯過了雙11、雙12大促后，為了使公司資金周轉持續，必須尋找新的發展方向。

三只羊進入視頻號直播賽道會是一個好選擇嗎？從目前來看，此前虛假宣傳、遭受處罰帶來的信任危機尚未“翻篇”。