《科創板日報》9月10日訊（記者 徐賜豪）美團外賣出海出現新進展。

《科創板日報》記者注意到，美團外賣海外版Keeta已于當地時間9日上午11點（北京時間下午4點）在沙特阿拉伯的阿爾卡吉市上線，后者位于沙特首都利雅得東南方向，距離利雅得只有180公里左右，是一個重要農業中心。

據《科創板日報》記者登錄keeta APP體驗發現，截至目前，Keeta并未在沙特全境同步上線，而是選擇了部分區域進行試點。在利雅得等城市，用戶仍只能看到“coming soon to your city”的提示，而在阿爾卡吉等少數地區，雖然已有商家入駐，數量在500家左右，且優惠力度從48%到72%不等。

上個月，美團剛剛進行了最新一輪組織結構調整，其中境外業務正式更名為Keeta，由仇廣宇負責。

目前來看，繼中東之后，美團還會嘗試進入更多市場。在今年一季度財報電話會上，美團CEO王興就透露，正在研究各個市場，中東是其中之一，也包括歐洲或者東南亞。

“試點”中東部分區域

今年4月，美團開始在中東招聘平臺Bayt.com上發布信息，Keeta將在沙特首都利雅得開放多個招聘崗位，這些崗位涉及商務、市場營銷、騎手、用戶運營及第三方合作伙伴管理等。而在國內招聘網站上，美團也在尋找對沙特熟悉、精通阿拉伯語的專家。

《科創板日報》記者在小紅書等社交媒體上發現，一些在沙特首都利雅得的中餐廳商家就表示已經在6月份接入到美團中東的Keeta系統。

美團之所以選擇中東地區尤其是沙特阿拉伯做出海的另一個試驗田，主要是看中了其外賣市場的發展潛力。

根據數據平臺Statista的估算，2024年沙特外賣市場的總收入預計將達到117.4億美元，用戶滲透率達到44.2%。而中國作為全球最大的外賣市場，用戶滲透率預計為54.5%。這意味著，沙特外賣市場已基本完成市場培育。

然而，機遇與挑戰并存，美團勇闖中東市場要面對的對手并不少，尤其是本土公司。

據悉，目前沙特的外賣平臺一共有8家大公司，占據最大市場份額的是Jahez，其在2022年1月，在沙特交易所的平行市場Nomu上市，市值為24億美元。此外，Jahez還在2022年以1.72億美元收購了對手The Chefz。

此外，Talabat、Hungerstation、Delivery Hero等國際知名外賣平臺也在中東市場深耕多年，建立了龐大的用戶基礎和完善的配送網絡。

一位不愿具名的互聯網分析師向《科創板日報》記者稱，選擇部分區域進行試點，而非全面鋪開，有助于美團更好地了解中東市場的具體情況，包括消費者需求、競爭環境、文化差異等。這種試水方式可以降低市場風險，避免因為全面投入而導致的資源浪費和損失。

“這種本地化策略的實踐不僅有助于提升用戶體驗，也有助于增強美團在中東市場的競爭力。”上述分析師向《科創板日報》記者說道。

出海系美團長期戰略

早在2022年第三季度的財報會上，王興首度確認要發展出海業務，并明確中國香港市場是其出海探索的首站。

2023年5月，美團在中國香港推出外賣平臺Keeta。據數據服務商Measurable AI統計，截至2024年3月，Keeta的外賣訂單量市場份額已躍升至44%，超過了另外兩家在香港運營10年左右的外賣平臺Deliveroo和Foodpanda，成為香港市場訂單量最大的外賣平臺。

這樣的成績也讓美團的出海信心倍增。

今年2月，美團進一步提升了科技與國際化相關業務的優先級。王興則在內部信中宣布，美團出海業務將直接向他匯報。

在2024財年第一季度財報電話會議上，對于投資者關心的美團出海進展，王興稱，“我們正在評估和研究全球各個市場，中東是其中之一。我們也在評估一些其他市場，包括歐洲或者東南亞國家”。

王興表示，由于在大多數國家，已經存在了其他餐飲外賣公司，所以美團需要非常謹慎地評估總市場規模、當前的餐飲外賣服務滲透率、未來的滲透潛力，以及競爭格局、平均訂單價值和成本結構。

“全球擴張將是美團長期增長的一個非常重要的方向，但從財務角度來看，美團將以非常謹慎的節奏來推進全球擴張。”王興如是稱。

到了2024年8月份的二季度業績電話會，王興坦言，關于美團的海外擴張仍處于非常早期的階段，將繼續評估不同地區的機會。另外，從財務角度，出海業務的預算已納入新業務板塊。“境外業務是美團正確的長期戰略，因此我們將保持耐心并繼續探索，同時保持財務紀律。”