財聯社6月29日訊（記者 徐賜豪） 疫情幾年讓虛擬會議、虛擬看展等元宇宙場景應用風靡一時。但疫情后，有些場景的應用又回歸線下。

同時，META、微軟、迪士尼等公司均大幅裁撤元宇宙相關部門與人員，國內企業也有所跟進。進入2023年，人工智能大行其道，很少公司再談論元宇宙。

種種如此不禁讓人發問，元宇宙是不是不香了？在目前的現狀之下，元宇宙還有哪些機會可以布局？

本期《元宇宙之約》對話了風語筑副總經理張樹玉。作為早在2021年開始布局元宇宙的上市公司，風語筑率先與國內元宇宙平臺百度希壤、手機天貓等平臺達成生態共建合作伙伴關系，以“城市元宇宙”“文旅元宇宙”“商業元宇宙”為戰略發展契機，拓展了元宇宙3D虛擬建筑設計、渲染、開發及數字空間運營業務。

張樹玉表示，2022年下半年以來元宇宙趨于冷靜期，這也是拼每個元宇宙公司核心技能的一個時刻。

在她看來，利用元宇宙MR拓展現實的方式，在線上去做很多比線下更節省成本、效果更好的事情，看好元宇宙跟文旅和電商結合帶來的商業機會。

她還指出，AIGC在現在當下火起來是因為它能夠更加效率的產出更多優質的內容。其實這也是元宇宙發展中遇到的一個最大問題，就是它的效率比較低，而且成本非常高。所以AIGC的降本增效作用可能讓元宇宙時代更快到來。

現在是元宇宙公司拼核心技能的時間

風語筑作為數字新媒體公司，如何看待當前元宇宙的發展趨勢？

張樹玉：我個人認為2021年是元宇宙爆發初期，2022年上半年是元宇宙非常大的關注期，各種類型的公司都想在元宇宙產業上尋求一席之地，2022年下半年元宇宙趨于冷靜期，這也是拼每個公司核心技能的一個時刻。

現在階段對于元宇宙產業來說雖然不是熱度的最高點，但隨著蘋果Vision Pro這樣大廠出來一些新的設備，新的想法結合VR/AR，我覺得元宇宙時代終究會到來。

風語筑在元宇宙中是怎樣布局和計劃的？目前公司的元宇宙業務情況如何？

張樹玉：在元宇宙這個領域，風語筑還是擅長場景內容的制作能力，主要在城市和文旅領域進行深耕。

我們的主營業務就是做政府和B端，業務方式比較多，像上海奉賢、張江、臨港等這些地方都和我們有業務合作，包括像紅色黨建的一些合作；然后跟新華社、新民晚報等這些傳統媒體也有業務合作，比如一些元宇宙相關的場景輸出。還有像上海時裝周東方明珠文旅地標等業務。

目前公司業務主要是集中于G端和B端，這是基于怎么樣的考慮？

張樹玉：我們可能更加擅長去做政府端，而且在我們看來，政府是目前可能在元宇宙方面最能投入的。B端更多是企業營銷方面的市場需求。

C端的元宇宙需求目前來說還不太成熟，比如設備也沒有升級，你用手機看到的3D場景其實跟2D沒有大的區別，而且它的制作成本更高。

風語筑財報上沒有披露元宇宙業務的具體營收，這個具體數字方便對外說嗎？

張樹玉：其實元宇宙業務營收目前在我們整體營收里面占比是比較小的，因為元宇宙業務里面的總價與我們傳統業務相比其實是比較低的；而我們傳統線下業務還是比較多，單體費用都是千萬元級別以上的，但元宇宙項目更多的都是幾百萬元的。

文旅和電商將成元宇宙最可能落地的應用場景

基于當前元宇宙的發展狀態，你認為未來元宇宙最可能出現的應用場景是什么？風語筑在這些方面有著怎樣的規劃和商業機會？

張樹玉：我覺得元宇宙最可能跟文旅和電商相關的場景結合。

在文旅方面我們一直在做新文旅的嘗試，包括數字化文旅，沉浸式線下體驗等嘗試，我覺得線上文旅還是大有可為的。

在電商方面我們最近跟天貓有一個合作，天貓接下來會做一個3D空間的新的電商購物方式。

元宇宙電商購物跟傳統電商購物有什么不同？

張樹玉：以前的電商模式是用戶在手機上APP進行，其實就是一個靜態的展示，就是你只能看到商品圖片。但是未來3D化了之后，可以立體化呈現商品效果。比如你走在一條韓國大街上，附近商店都是做韓國服裝買賣的，然后你進到店鋪里面，你能看到那些衣服的試穿效果，以及它的各種搭配效果。

其實就是你購物體驗更加立體化，可以從不同的角度看到效果。

風語筑的元宇宙技術能為文旅項目做些什么？

張樹玉：主要是用線上的方式幫文旅項目進行導流，以及線下游客的一些留存、社群運營這2個方面，其中線上導流是最大的一個方面。

對用戶來說，元宇宙文旅會給他們帶來哪些新的體驗和變化？

張樹玉：以前的景區宣傳片可能更多是拍攝完成的，但現在可以用AR增強現實的方式，在線上去做很多比線下更節省成本、效果更好的事情。

比如我們給客戶做了一個場景，廈門從來沒有下過雪，但是它希望在元宇宙里面實現下雪效果，這個就可以在線上完成。元宇宙技術就可以替代完成一些我們真實世界無法實現的場景。

我覺得AR秀的這種宣傳形式，其實是一種新的傳播方式、新的營銷方式，對整個數字文化的傳播發展都是新的亮點。

Vision Pro三代以后可能會出現元宇宙爆款產品

現在有一種觀點，AIGC搶了元宇宙的風頭，你怎么看？

張樹玉：我們覺得AIGC在現在當下火起來是因為它能夠更加效率的產出更多優質的內容。其實這也是元宇宙發展中遇到的一個最大問題，就是它的效率比較低，而且成本非常高。這也是為什么到現在，元宇宙都沒有一個特別出圈的產品且能夠持續運營。

我覺得AIGC其實不是搶了元宇宙的風頭，而是AIGC的降本增效作用可能讓元宇宙時代更快到來。他們二者是一個先后關系不是替代關系。

因為之前成本太高，元宇宙內容其實相對來說是比較小眾的；但是如果通過AIGC的這種方式就可以去生產更多的高效內容，這會讓整個元宇宙更加多元化，不管是虛擬人、數字藏品或者其他場景建設，都會有更多有趣的內容出現。

你覺得元宇宙未來出現殺手級應用會在哪些方面？

張樹玉：我舉一個例子，蘋果iPhone 4剛出來的時候，大家都要去買、去體驗，是因為切水果、憤怒的小鳥、湯姆貓這些爆款游戲，讓更多人愿意去買這個手機去體驗一下。而不是說大家覺得屏幕很清晰，也不是說它的輸入法變得很快、很奇特，而是通過這種親民的游戲方式來推廣的。

我覺得對于元宇宙來說也是一樣，非常需要有這種爆款游戲或者是爆款APP的方式，讓更多人來使用元宇宙時代的新軟件，其實軟件和硬件都是缺一不可。

你覺得元宇宙爆款出現的時間還要等多久？

張樹玉：我覺得至少要等到Vision Pro第三代才有比較適合老百姓使用的軟硬件。其實第一代出來以后有一些做軟件開發的同事已經在研究未來Vision Pro里面會要有什么樣子的應用；第二代可能更多的還是在試驗；那到第三代我們其實非常期待像蘋果這樣的大廠會有一個新APP store，可以讓用戶在里面有更多的好體驗，那個時候一定會出現爆款的一些游戲和產品。