財聯社|新消費日報2月23日訊（記者 高夢陽），盡管電子煙海外市場規模可期，但合規問題仍然是國內許多出海企業面臨的首要挑戰。

近期，中國電子煙企業愛奇跡科技有限公司旗下品牌ELF BAR深陷風波，不僅在歐美多國觸犯當地電子煙監管法規被處罰，也違反了中國《電子煙管理辦法》對出海企業的規定。

據《每日郵報》報道，在英國和匈牙利，ELF BAR違規出售尼古丁含量嚴重超標的電子煙產品。英國法律嚴格規定電子煙中的液體尼古丁最大含量為2ml，最大濃度為2%。該規定由2016年在英國推行，然而據外媒報道，ELF BAR品牌下型號為“600”的產品中，液體尼古丁含量竟高達3ml至3.2ml，超過法定限額的50%以上。

ELF BAR 600型號的電子煙

目前，ELF BAR海外違規事件已引起業界廣泛關注。盡管當地尚未有相關法律法規強制要求所有零售商下架此款產品，但英國本地零售巨頭樂購、莫里森、WH Smith等已全部或部分下架該品牌電子煙產品。

公開數據顯示，2021年中國電子煙出口達到創紀錄的1383億元，同步增長180%，是同期國內零售規模的7倍。

在這樣的背景下，ELF BAR一系列違規行為，極有可能使其他嚴格守法的品牌受到“株連”之罪，使國內電子煙品牌出海之路更為艱難。

電子煙出海巨頭ELF BAR 海外屢次違規

新消費日報記者了解到，ELF BAR背后公司愛奇跡是中國電子煙出海的代表性企業，其在海外的爆款產品系一次性電子煙。

至于一次性小煙產品，無需充電、無需加油、用完即拋，且內部絕大多數采用新型尼古丁鹽調配的煙油。由于量產能力高、上手十分簡單、價格相對低廉、口味豐富，吸引不少商家和消費者的眼球。

一些商家對新消費日報記者表示，一次性小煙結構簡單，起量快，成本較低，能夠在電子煙市場中占得一席地位。

據報道，Elf Bar 每周在英國銷售 250 萬支一次性電子煙，由于其鮮艷的包裝和包括可樂和棉花糖冰在內的甜美口味，它們被數萬名兒童使用。反吸煙組織 Ash 去年發現，在 11 至 17 歲的年輕人中，超過一半的人，大約 100000 名承認嘗試過吸電子煙的年輕人說，他們使用的是 Elf Bar。

《每日郵報》稱，ELF BAR采用了明亮的外包裝并擁有豐富的口味選擇，導致英國有大量未成年人在使用該款電子煙。而《衛報》也曾報道，ELF BAR無視禁止在短視頻平臺推廣產品的規定，涉嫌在TIKTOK向未成年人營銷產品。據調查，英國超過半數年齡在11至17歲之間的未成年人承認使用過ELF BAR。

英國電子煙倡導組織We Vape主席馬克·奧茨在采訪中表示，ELF BAR違法行為讓人深深擔憂。“任何人在進入英國市場時，都應該嚴格遵守英國的法律。電子煙本該是對煙民有益的東西。我們希望有關部門對這件事進行全面調查。”

實際上，這并非是該品牌第一次在出海過程違反地方法規。自2022年起，FDA曾連續向多家銷售ELF BAR電子煙的零售商發布警告信，原因是該品牌并未獲得進入美國市場銷售的官方許可。

另據外媒報道， Elf Bar曾主動表示正向美國癌癥協會捐贈數千美元，以努力阻止青少年使用電子煙，但該癌癥組織表示，它從未同意這種合作關系，并命令該公司停止。今年2月，雷諾煙草公司更是向FDA提交公民請愿書，要求FDA完善對ELF BAR等一次性電子煙的強制性法規，以確保其不吸引未成年人。

電子煙出海 合規化仍是挑戰

公開數據顯示，我國正逐漸成為全球最大的電子煙品牌出口國。

據《新京報》報道，目前我國的電子煙制造及品牌企業超7成以出口海外為主。預計2022年全年電子煙出口總額將達到1867億人民幣，預計增長率達35%。同時，去年11月對電子煙征收消費稅政策出臺后，出海電子煙品牌依然享有出口退稅的優惠政策，可見國家鼓勵出口的政策不會變。

目前，電子煙出海現在遇到的最大挑戰還是合規化。目前全世界230多個國家和地區中，在印尼、俄羅斯、韓國、菲律賓、美國、馬來西亞以及歐洲大部分國家，雖然完全放開允許電子煙買賣銷售，但其中相當一部分國際仍需要當地有關部門的牌照核準。

至于墨西哥、土耳其、沙特阿拉伯和巴西等國，由于有龐大的卷煙市場，面對電子煙之類的新型消費替代品的涌入，當地政府也會擔心其對國內卷煙市場的沖擊，故而對電子煙有嚴格限制。

在這樣的背景下，代表性品牌ELF BAR一系列違規行為，極有可能使其他嚴格守法的品牌受到“株連”之罪，使優秀的電子煙品牌出海之路更為艱難。

盡管ELF BAR的產品尚未在國內銷售，在海外被線下下架、零售商抵制后，仍有不小的可能遭遇更大的處罰，與此同時也會觸犯國內電子煙監管法規。

北京市中聞律師事務所合伙人王維維律師對新消費日報記者表示，根據《電子煙管理辦法》第三十三條，“不在中國境內銷售、僅用于出口的電子煙產品，應當符合目的地國家或地區的法律法規和標準要求”。

自2022年《電子煙管理辦法》及《電子煙》強制性國家標準落地后，國內行業已走上了有序化、法治化發展的道路。多個月以來，全國多地開展打擊電子煙違法違規經營行動，國家煙草專賣局在過去四個月累計出動執法檢查人員22.69萬人次，實地檢查銷售網點12.15萬戶次。

有關專家呼吁，針對違反電子煙管理辦法的企業，應當采取適當處罰措施，例如縮減其明年產能，或對其備案采取更加嚴格的審核，以防產生更加惡劣的影響。